施策の数は増えても成果が読めないまま予算が消えていく……多くのマーケティング担当者が抱えるのは「何が刺さったのかわからない」という手応えのなさです。
ターゲット設定が曖昧なまま始まった施策は、訴求も指標もぶれやすく、改善サイクルが回りません。

「誰が、どんな状況で、何に困っていて、何を期待するか」を具体的に描いて、はじめてメッセージはターゲットの行動を動かします。
顧客理解を深めることが商品目線のPRにとどまらない、より高度なマーケティング分析となり、競合との差別化にも繋がります。

本研修では、顧客理解から訴求設計、チャネル選択、効果検証までを実務に即して体系化します。
「なぜこの施策を選んだか」を言語化できる判断基準を持ち、チームで共有できるマーケティング運用の型を身につけることを目的としています。

・ターゲットが曖昧で、施策が刺さらない
・訴求が商品目線に寄りすぎている
・施策を打っても成果指標が追えていない
・SNSや広告の役割分担が整理できていない
・仮説検証が回らず、改善が蓄積しない

「マーケティング」に必要なスキルで代表的なものは以下となります。

・市場・顧客理解
誰のどんな課題を解くのかを言語化します。

・訴求設計
ベネフィットを絞り、選ばれる理由を明確にします。

・チャネル設計
広告・SNS・営業・紹介の役割を整理します。

・効果検証
数字の見方をそろえ、改善を回し続けます。

現場の販促を再現性のあるマーケティングに変えていきます。